Su Elon vs. Zuck e l’uso della controversia da parte di Elon per massimizzare l’attenzione dei media

*Sospiro*

Ok, parliamo della lotta tra Elon e Zuck.

Come ricorderete senza dubbio, a giugno, il proprietario di X, Elon Musk, ha twittato che sarebbe stato “pronto per un incontro in gabbia” con il capo di Meta Mark Zuckerberg, in risposta alla notizia che Meta stava pianificando di lanciare una nuova app rivale di X. , prima del rilascio di Threads. Con sorpresa di molti, Zuckerberg, che negli ultimi tempi si è appassionato di più alle MMA, ha risposto che Musk aveva solo bisogno di “Inviami la posizione”, sottintendendo che era davvero pronto per un vero combattimento.

Ciò che ne è seguito è un ridicolo avanti e indietro tra i due, poiché Elon ha utilizzato il potenziale incontro come mezzo per attirare più attenzione e, di conseguenza, probabilmente portare più utenti su X.

Una settimana dopo questo scambio iniziale, Musk ha affermato che c’era “qualche possibilità” che l’incontro potesse svolgersi al Colosseo di Roma, e ha lasciato intendere di aver parlato con i funzionari italiani per ospitare l’incontro nella sede storica. Il Ministero della Cultura italiano ha smentito.

Una settimana dopo, Musk ha ricondiviso un’immagine di se stesso mentre si allenava con i combattenti di MMA.

Molto divertente! L’ovvia conclusione è che ho bisogno di *molto* più allenamento.

— Elon Musk (@elonmusk) 3 luglio 2023

Zuckerberg ha risposto con la sua immagine di allenamento, anche con le stelle UFC:

Quindi entrambi i multimiliardari si stavano effettivamente allenando, il che sembrava suggerire che la lotta potesse effettivamente accadere. Poi le cose sono andate tranquille per alcune settimane sul fronte Elon v Musk, poiché il buon senso sembrava (brevemente) prevalere.

Le cose si sono riprese la scorsa settimana, con Musk che ha postato che ha “sollevato pesi per tutto il giorno, preparandosi per il combattimento”. Elon ha quindi affermato che il combattimento sarebbe stato trasmesso in live streaming su X, con tutti i proventi andati in beneficenza, e ha inoltre lasciato intendere che ora erano in atto solidi accordi.

Il combattimento sarà gestito dalle fondazioni mia e di Zuck (non UFC).

Il livestream sarà su questa piattaforma e su Meta. Tutto nell’inquadratura della fotocamera sarà l’antica Roma, quindi niente di moderno.

Ho parlato con il Primo Ministro italiano e il Ministro della Cultura. Hanno concordato una location epica.

— Elon Musk (@elonmusk) 11 agosto 2023

Ma Zuckerberg lo ha rapidamente negato e ha negato tutte le varie implicazioni di Musk.

Da allora Elon ha chiarito che probabilmente avrà bisogno di un intervento chirurgico alla spalla prima del combattimento, il che richiederà mesi di recupero, il che implica abbastanza chiaramente che tutte le varie dichiarazioni pubbliche di Musk sul potenziale combattimento sono state una trovata pubblicitaria progettata per suscitare maggiore interesse per il suo impero in erba dei social media. Indipendentemente dal fatto che Musk abbia intenzione di andare avanti con l’incontro o meno, ha sempre saputo che probabilmente non sarà fisicamente in grado di prenderne parte, quindi davvero, è un’altra parte del circo Elon, che usa per attirare l’attenzione dei media, e quindi deviarlo ai suoi vari interessi commerciali.

Che, non importa come ti senti per l’uomo, è chiaramente molto bravo. Per tutto il tempo, durante il suo mandato su Twitter/X, Musk è stato in grado di continuare ad attirare l’attenzione, il che probabilmente ha contribuito a sostenere i numeri della piattaforma e a far sì che le persone tornassero sull’app.

C’è un motivo per cui Tesla non paga per la pubblicità, perché Elon stesso è un tale parafulmine per i media che può ottenere la copertura dei mass media della sua attività senza doverla pagare, il che è anche in linea con il suo approccio di gestione della minimizzazione dei costi.

In sostanza, come notato da Casey Newton di Platformer, Elon utilizza i processi consolidati dei media aziendali contro di loro per ottenere una copertura di massa, estendendo la verità, mentendo apertamente o semplicemente inventando commenti stravaganti che scatenano una frenesia online.

Secondo Newton:

“È nella natura del giornalismo economico presumere che gli amministratori delegati delle aziende pubbliche non mentono sempre. Ed è nella natura di Musk fare dichiarazioni frequenti e audaci sulle sue aziende, sulla politica, sulla natura della coscienza e così via, che sono tutte irresistibili per gli editori.

Newton suggerisce che gli editori dovrebbero adottare un approccio più scettico e mettere in discussione maggiormente le affermazioni stravaganti di Musk, al fine di impedirgli di utilizzare gli sbocchi tradizionali, che afferma di disprezzare, per continuare a ottenere più attenzione.

Il che è del tutto corretto. Apparentemente non c’è alcuna prospettiva che una lotta tra Elon e Musk possa effettivamente accadere, eppure anche le persone all’interno della sua orbita estesa ora vengono interrogate al riguardo nelle loro interviste e copertura mediatica. Proprio questa settimana, al CEO di X Linda Yaccarino e alla sua ex moglie Grimes è stato chiesto di esprimere le loro opinioni sull’incontro, dando più spazio all’ultima richiesta di attenzione di Musk, che sta chiaramente funzionando, dato che anch’io ne sto scrivendo.

Ma ho resistito a coprirlo per questo motivo. Non è reale, non è una cosa reale, ed Elon sta solo usando questo come l’ultimo pulsante da premere per innescare il ciclo di clamore mediatico, e la prossima settimana sarà un’altra cosa folle, poi un’altra la settimana dopo.

In questo senso, Elon sembra essersi ispirato al libro di Trump sulle relazioni con i media.

Vari studi hanno dimostrato che l’unico indicatore prezioso del successo elettorale nelle metriche dei social media è il volume delle menzioni, ovvero se il tuo nome viene maggiormente discusso nelle app social, finirai per vincere le elezioni.

Sentimento, Mi piace, follower, tutti questi non sono riusciti a fornire alcuna indicazione reale dei risultati elettorali, ma il volume delle menzioni pure è stato un indicatore coerente di successo, per quanto semplice possa essere una metrica.

In questo contesto, vale la pena cercare l’attenzione, vale la pena essere quello che dice le cose che fanno parlare più persone, perché quella discussione allargata è generalmente tutto ciò di cui hai bisogno per occupare la coscienza pubblica, che poi influenza il modo in cui votano .

Elon sembra adottare lo stesso approccio, al fine di mantenere a galla la sua piattaforma di social media, riflettendo l’attenzione sui suoi post, che quindi suscitano un maggiore coinvolgimento in-app.

Dalla vendita di tick di verifica, al consentire agli utenti precedentemente bannati di tornare nell’app, al backup delle teorie del complotto COVID, alla promozione dell’uso dell’LSD. Ogni volta che il coinvolgimento sembra diminuire, Elon esce semplicemente con un altro commento o posizione controversa, e il ciclo dei media entra in gioco per aiutarlo ancora una volta.

La domanda quindi è se può continuare a dire e fare abbastanza cose per continuare ad attirare l’attenzione, cosa che finora ha dimostrato di poter fare.

Sarà sufficiente per mantenere X rilevante? Sarà questa la cosa che fa sì che milioni di utenti tornino all’app, anche se un rivale guadagna terreno?

È difficile fidarsi dei numeri di utilizzo segnalati da X, data la suddetta affinità di Elon per la disinformazione. Ma afferma che l’uso è in aumento, il che sarebbe in gran parte, in questa fase, un riflesso della sua capacità di attirare l’attenzione.