‘Barbie’ e ‘Oppenheimer’ hanno salvato il cinema, ma a costo di prenderlo sul serio

Indossa i tuoi occhiali da sole rosa e mettiti al riparo perché il conto alla rovescia di Barbenheimer è ufficialmente arrivato a zero.

Con Barbie di Greta Gerwig e Oppenheimer di Christopher Nolan finalmente in uscita oggi (21 luglio), il continuo appello per salvare il cinema (Tom Cruise, ti stiamo guardando) sembra essere sull’orlo del successo, trasformando i fan occasionali del cinema in stan rosa e appassionati di storia e convincendo migliaia di spettatori a entrare nelle catene nazionali per un doppio lungometraggio di 5 ore.

Variety ha riferito che 40.000 persone hanno acquistato i biglietti per vedere Barbie e Oppenheimer lo stesso giorno nei cinema AMC, a partire da quattro giorni prima dell’uscita dei film.

I due film apparentemente dicotomici hanno generato una delle reazioni online più intense della memoria recente, guadagnandosi l’attenzione e l’investimento di marchi, un’intera libreria di meme di nicchia e persino un nuovo vocabolario della cultura pop. Ma cosa c’è in questi due film – e nell’ambiente notoriamente volubile dei social media – che ci ha portato qui?

La giornalista tecnologica di Mashable Elena Cavender e la giornalista di Mashable per il bene sociale Chase DiBenedetto discutono di come la corsa promozionale di successo dei due film, durata un anno, – fortemente sostenuta dalla Barbie dai colori rosa e incentrata sul marchio – sia il risultato di nuovi modi di interagire con le notizie dell’industria dell’intrattenimento.

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L’account di aggiornamento come leader del culto

Elena: Per discutere del fenomeno Barbenheimer dobbiamo entrare nel bizzarro panorama delle notizie di intrattenimento che ha portato alla sua creazione. Nel 2020, c’è stata una proliferazione di account di aggiornamento delle notizie di intrattenimento che da allora sono diventati estremamente influenti nel modo in cui chiunque trascorra del tempo su Twitter riceve le proprie notizie di intrattenimento.

Caccia: Account gestiti da singoli utenti come Pop Base e Pop Crave hanno preso il controllo delle notizie sulla musica e sulla cultura pop di Twitter, condividendo gli aggiornamenti con quasi 2,4 milioni di follower, cumulativamente. Nel mondo dei discorsi cinematografici, DiscussingFilm (1,1 milioni di follower) e Film Updates (638.000 follower) sono coinvolti con la stessa frequenza – sia seriamente che per scherzo – delle pubblicazioni di media di intrattenimento affermate.

E, come molti utenti probabilmente sanno scorrendo i propri feed, questi account sembrano avere la priorità nell’algoritmo. È molto probabile che noterai quella foto dell’account Black Film Updates che annuncia un nuovo film molto prima che la star o il regista possano saltare online.

Elena: Gli account imitano problemi simili con i feed di notizie algoritmici: citazione incoerente di fonti che portano a disinformazione, pregiudizi su ciò che è coperto e un flusso di informazioni casuali di cui gli account richiedono che ti interessi.

Caccia: È estremamente facile dimenticare che si tratta essenzialmente di account di fan, gestiti da individui, ma promossi con la stessa estetica dei feed di notizie basati sui fatti. Infatti, quando un account di aggiornamento rompe la quarta parete e incorpora una voce umana nei propri post, molti follower si innervosiscono.

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Elena: Mentre gli account si presentano come semplici aggregatori di notizie di intrattenimento, sono chiaramente di parte… ed estremamente eccitati! Mi vengono in mente almeno 15 uomini dalla cima della mia testa per i quali Film Updates è pessimo.

Caccia: La gente ama scherzare su Film Updates e il suo “pubblico arrapato”. È un rimaneggiamento davvero interessante delle dinamiche e dell’etica della copertura dei tabloid. E anche se Barbenheimer ha una vecchia generazione di rubacuori alla guida del cast, questi account avevano ancora le mani sul proverbiale pulsante del conto alla rovescia. Le “notizie di intrattenimento” ossessive e inondanti costruite sul fervore di registi seguiti da cult come Gerwig e Nolan e sull’insaziabile appetito di Internet per i meme ironici.

Senza gli aggiornamenti del film che ti informano su ogni singola decisione di casting, compleanno di celebrità e collaborazione, come rimarresti nella conversazione digitale?

Elena: In questo clima di così tante notizie di intrattenimento in continuazione, ci sono state fornite informazioni su Barbie e Oppenheimer per un anno intero, stimolando cicli infiniti di meme e buzz.

È anche lo stile dei post dell’account di aggiornamento – due immagini affiancate con una breve didascalia – che ci fornisce letteralmente le immagini di Barbenheimer! Le foto luminose di Margot Robbie raggiante accanto a scatti lunatici e in bianco e nero di Cillian Murphy in difficoltà.

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Caccia: La struttura degli account di aggiornamento ha rapidamente influenzato il modo in cui parliamo e pubblichiamo film, in particolare Barbenheimer. Un semplice tweet sul post di Instagram di una star recente, o una citazione o un’immagine non accreditata, attira i follower nelle risposte, dove aggiungono le proprie battute, contesto o pensieri in quella che altrimenti sarebbe un’informazione fluttuante. La pagina dell’account di aggiornamento diventa il fulcro del discorso e del dibattito.

Elena: Sto pensando all’improvvisa caduta di quella prima immagine di Ryan Gosling nei panni di Ken che ha dato vita al movimento #NotMyKen e alla difesa del contromovimento Gosling. Se quell’immagine fosse stata contestualizzata letteralmente con qualsiasi cosa Gosling avesse detto sull’interpretazione di Ken – ora adoriamo il suo Kenergy – sarebbe stata una narrazione completamente diversa. Per la cronaca, come malato di Goslingite, non ho mai dubitato di lui per un secondo.

Caccia: Detto questo, c’è una differenza fondamentale tra il fervore di Barbenheimer e il vecchio clamore del film di successo della proiezione di mezzanotte per cui tutti sono così nostalgici, ed è l’influenza dei social media.

Elena: Non è nemmeno un segreto che Internet trova il suo più grande divertimento nella dicotomia tra ragazza e ragazzo.

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Barbenheimer fa proprio questo. Ricordi Barbie gf / Oppenheimer bf da oh così tante interazioni dei meme di Barbenheimer fa? Era il panorama dei social media perfetto per l’uscita di questi film.

Barbenheimer nasce dal comportamento del fandom pandemico

Caccia: Abbiamo parlato ampiamente dell’impatto del blocco del COVID-19 sul comportamento dei fandom e della dipendenza dai social media come arbitro di una cultura digitale di nicchia. “Molti di noi trascorrono molto del loro tempo libero ricreando su Internet, ma non percepiamo Internet come reale e tangibile”, ci ha detto Bridget Kies, assistente professore di studi cinematografici e produzione presso la Oakland University, nel nostro reportage sul fandom e l’ossessione per le celebrità.

In questo senso, gran parte dell’hype della cultura pop avviene esclusivamente online. Ma, con eventi estivi come Barbenheimer, quelle discussioni online ora hanno obiettivi nel mondo reale e, soprattutto, spazi fisici in cui le persone possono riunirsi: essere i più coinvolti nello spirito del tempo significa essere i primi in fila nei cinema, i primi a realizzare o acquistare il merchandising Barbenheimer più divertente o il primo a pianificare la migliore festa a tema. Con una mossa circolare (leggi: genio del male), qualsiasi promozione fisica per i film, come il cartellone del conto alla rovescia di Oppenheimer, diventa quindi un meme online e il ciclo continua.

Elena: Proprio come la sovrabbondanza di contenuti virali del tour, questo è il primo anno dal blocco in cui sono stati rilasciati blockbuster dopo blockbuster e, ovviamente, le ragazze (gender-neutrali) non sanno come comportarsi.

Nell’era dello streaming, meno film ottengono un’uscita nelle sale, quindi quando interagiamo con i pochi che lo fanno, molti fan assumono un feroce attaccamento alla novità. Sto pensando ai #Gentleminions della scorsa estate qui.

GUARDA ANCHE: Barbenheimer non è solo un meme, è un invito all’azione

Caccia: Penso che un po ‘di questo fosse evidente anche con il meme pubblicitario (non così ironico) di Nicole Kidman AMC. Solo un giorno dopo le proiezioni di Barbenheimer, il discorso di Kidman è già integrato nella tradizione: uno spettatore, vestito di rosa, si è alzato per recitare il discorso prima di una prima proiezione di Barbie.

L’esperienza cinematografica di Barbenheimer è definita dall’esperienza immaginata dei film da parte di Internet, ben prima ancora che le recensioni vengano pubblicate. Elena, hai scritto sui fan che discutono sul programma di visione appropriato e sui cambi di abbigliamento per adattarsi al netto cambiamento di tono.

Come via per la socializzazione di persona e giustificazione per esistere in spazi pubblici affollati, assumere un estremo entusiasmo per un pezzo di cultura pop è uscito dal fandom e si è trasformato in un comportamento mainstream. Se è tutto uno scherzo, è difficile essere criticati.

L’ironia di Barbenheimer richiede l’attenzione di Internet. Tutto deve essere uno scherzo?

Elena: Avere una sigaretta e un martini prima di Oppenheimer, ma solo per impegnarsi. Spendere $ 45 (?) in biglietti e 5 ore al cinema, ma è tutto per il meme. Ciao?!

Non possiamo semplicemente essere entusiasti di vedere due film realizzati da due registi con una forte base di fan senza stravolgerli con ironia e umorismo basato sulla politica di genere?

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Caccia: Barbenheimer sostiene con forza che Internet può interagire con qualcosa come collettivo solo se è ironico. La serietà è una vendita difficile, soprattutto su Twitter, e le persone desiderano ardentemente il capovolgimento spensierato delle notizie in un periodo definito da titoli negativi. Quindi quale modo migliore per avere una scusa per ignorare la realtà ed essere proprio come tutti gli altri se non un anno intero?

Elena: I due film stessi giustificano l’amore normale, ma quando li combini insieme è allora che ottieni il fenomeno dei social media e lo strano trattamento che ne viene riservato.

Barbie sta facendo il lavoro pesante qui con una promozione eccessiva, ma a causa di Barbenheimer, Oppenheimer è coinvolto in ogni gioco di marketing sciocco e spensierato di Barbie, e il contrasto consente a Oppenheimer di essere uno scherzo, dando alla gente una giustificazione per vederlo.

Caccia: Il cast di Barbie è coinvolto nei meme, generandone anche la maggior parte, ma il cast e la troupe di Oppenheimer vedono l’opportunità come una vittoria per tutto il cinema. Le sincere risposte di Nolan e della star Cillian Murphy, piuttosto che prese come indicazioni della questione seria con cui Oppenheimer è alle prese, in qualche modo diventano ancora più assurde di qualcosa come “Kenergy”.

Quando Google ha promosso Barbie con un risultato di ricerca rosa brillante, Twitter si è affrettato a scherzare sul fatto che i telefoni sarebbero esplosi in onore di Oppenheimer. Immediatamente dopo che una nuvola di fumo è apparsa nel lotto della Warner Bros. a Los Angeles, gli utenti hanno colto l’occasione per dire che era il team di pubbliche relazioni di Oppenheimer in attacco contro il team di Barbie. E anche qualsiasi altra nuvola di fumo fluttuante era Barbenheimer PR, ovviamente. Più tardi, quando le cattive notizie sono arrivate tra le promozioni di Barbie, molti utenti hanno scherzato sul fatto che facesse parte della spinta del film di Nolan.

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Barbenheimer o definizione moderna di Americana?

Elena: Un folle schema di marketing che coinvolge scintillii rosa e una battuta sulle bombe. Questa è l’America, piccola!

Caccia: Quello che è iniziato come un seguito di fan per Gerwig e il suo ultimo progetto si è trasformato in uno dei più grandi esercizi di branding che abbia mai visto – un modo efficiente per capitalizzare il desiderio di rappresentare sottilmente i tuoi preferiti – nascondendo abilmente l’influenza dell’azienda di giocattoli Mattel tra i meme e una giustapposizione con l’ultimo dramma di tre ore di Nolan. È stato solo fino al recente annuncio di Gerwig che ha firmato un contratto cinematografico con Netflix che la minoranza di critici di Barbie è stata raggiunta da fan diffidenti, suggerendo che il regista “si è esaurito” a un grande IP.

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Allo stesso modo, l’epopea di Nolan sulla mente controversa dietro la più grande arma da guerra americana è scivolata attraverso un ambiente digitale solitamente pronto a criticare questo tipo di narrazioni e i loro registi bianchi. La settimana dell’uscita del film ha visto il primo di numerosi tweet virali sull’argomento del film.

Elena: È solo leggermente ironico che questi film siano incentrati su due delle “più grandi” creazioni americane: una bambola trasformata in macchina per il profitto aziendale e la bomba atomica.

Caccia: Ed è anche significativo che l’unica cosa che potrebbe sopraffare il desiderio di Internet di interagire negativamente con la cultura pop era una promessa di evasione infantile. Dopo gli ultimi due anni estenuanti, è stato bello risiedere nella beatitudine rosa, me compreso.