Twitter potrebbe cercare di impedire ai marchi di fare trendjacking tramite le risposte ai tweet di tendenza

Ecco qualcosa che potrebbe avere un impatto sulla tua strategia di tweet, a seconda di come Twitter cerca di applicarla.

Durante il fine settimana, il CTO di Twitter Elon Musk ha twittato questo commento in risposta alle lamentele sulle risposte di gioco dei truffatori ai tweet popolari nell’app.

Le risposte di gioco per generare pubblicità gratuita comporteranno la sospensione dell’account

— Elon Musk (@elonmusk) 17 giugno 2023

Ora, ancora una volta, a seconda di come lo leggi, potrebbe avere un impatto sulle tradizionali strategie di Twitter. Attingere ad argomenti di tendenza, o “newsjacking”, è stato a lungo un mezzo per ottenere maggiore visibilità e promozione nell’app e molti marchi lo utilizzano come tattica per massimizzare la consapevolezza.

Ma, naturalmente, molte di queste risposte sono anche spam, ed Elon in seguito ha chiarito che erano proprio questi spammer che stava prendendo di mira con il suo commento.

Gli account che tentano di ingannare il nostro sistema di verifica con autopromozione non sequitur o pubblicizzano in modo fuorviante verranno sospesi

— Elon Musk (@elonmusk) 17 giugno 2023

Quindi, inizialmente, Musk sembrava implicare che tutti i marchi che cercano di ottenere “pubblicità gratuita” tramite le risposte ai tweet potrebbero cadere in fallo, apparentemente, in una nuova regola di Twitter, ma in seguito ha aggiunto l’elemento “autopromozione non sequitur”, che sostanzialmente significa che le risposte fuori contesto e che cercano di pubblicizzare un marchio nelle risposte di un tweet verranno ora sospese se rilevate.

Con questa qualifica aggiuntiva, ciò dovrebbe significare che il trendjacking e il coinvolgimento con eventi di tendenza vanno ancora bene, ma dipende da come Twitter cerca di applicarlo, se questo viene effettivamente implementato come nuova regola. In questo momento, stiamo solo esaminando i commenti di Elon e non ci sono regole specifiche su cosa significhi, esattamente, all’interno delle politiche pubblicitarie di Twitter.

Anche se potrebbe essere coperto dalla politica di manipolazione della piattaforma e spam di Twitter, che afferma che (sto parafrasando leggermente):

“Non puoi utilizzare i servizi di Twitter in un modo inteso ad amplificare artificialmente le informazioni o adottare comportamenti che manipolino o interrompano l’esperienza delle persone”.

Tecnicamente, le risposte di spam ai tweet di tendenza potrebbero essere un elemento all’interno di questo, sebbene non siano ancora identificate nelle azioni specifiche e note che violano questa politica.

Forse verrà aggiunto presto, e sarà interessante vedere la formulazione esatta su questo fronte, e come Twitter cerca di istituire divieti più diretti di risposte spam per scopi pubblicitari, e cosa significa quindi per le strategie di Twitter che vanno avanti.

Forse non è niente, ma potrebbe essere un’altra considerazione da risolvere per il nuovo CEO di Twitter Linda Yaccarino, mentre gestisce le aspettative dei partner del marchio, in linea con i capricci di Musk.