La nuova API del creator marketplace di Instagram è l’ultima funzionalità che cambierà il modo in cui i responsabili del marketing degli influencer svolgono il loro lavoro.
Ciò avviene dopo una modifica nel settembre del 2022 all’API di Meta e alle linee guida sui servizi che hanno costretto le aziende che operano nello spazio di marketing degli influencer a rimuovere qualsiasi utilizzo dei dati dei creatori di terze parti, optando invece per utilizzare i dati di prima parte con il consenso dei creatori.
Come conseguenza dell’aggiornamento, le piattaforme di influencer marketing che si basano su dati di terze parti hanno dovuto sospendere qualsiasi funzionalità software che utilizza i dati raccolti da creatori non autenticati su Instagram e Facebook. Tuttavia, le piattaforme che hanno sempre dato la priorità alle relazioni con i creatori di prima parte attraverso i processi di autenticazione opt-in non sono state interessate e alcune avranno persino il primo accesso a questa nuova funzionalità API del mercato dei creatori.
Cosa fa l’API del creator marketplace di Instagram?
A partire da oggi, Meta sta implementando una serie di API per consentire a marchi e agenzie di accedere al mercato dei creatori di Instagram tramite una piattaforma di influencer marketing di terze parti di loro scelta.
Le prime due API rilasciate sono:
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API di messaggistica: Ciò consente ai marchi di inviare messaggi nella cartella della posta in arrivo dei messaggi di partnership sul marketplace dei creatori di Instagram, direttamente da una piattaforma di terze parti.
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API dei progetti: Ciò consente ai marchi di pubblicare progetti privati o rilevabili sul mercato dei creatori di Instagram, direttamente da una piattaforma di terze parti.
Perché è un grosso problema? Prima di queste API, i marchi che preferivano utilizzare una piattaforma di terze parti dovevano abbandonare la piattaforma per inviare messaggi diretti (DM) ai creatori tramite l’app di Instagram, cosa difficile da fare su larga scala, oppure potevano contattare via e-mail da la loro piattaforma di influencer marketing dove il creatore potrebbe non vederla.
I marchi e le agenzie possono ora raggiungere i creatori sul mercato dei creatori di Instagram direttamente attraverso la piattaforma di influencer marketing scelta e le loro proposte andranno a una casella di posta prioritaria su Instagram. Allo stesso tempo, i creatori ora riceveranno proposte di collaborazione da marchi che utilizzano piattaforme di terze parti, direttamente nell’app di Instagram, assicurandosi che non perderanno mai un’opportunità di partnership.
In definitiva, questo semplifica la vita di un influencer marketer, consentendo l’invio prioritario delle proposte dal loro strumento preferito, aumentando anche il tasso di accettazione delle proposte poiché i creatori preferiscono comunicare tramite DM.
Come puoi iniziare a utilizzare l’API del creator marketplace di Instagram?
Qualsiasi marchio può aderire al Creator Marketplace di Instagram e utilizzare queste funzioni in modo nativo, ma se desideri utilizzare le funzionalità tramite la tua piattaforma di terze parti, è disponibile solo per pochi eletti come Aspire.io. Se hai già una piattaforma di influencer marketing, chiedi al tuo contatto se è un partner Meta e se ha accesso alla nuova API. Il nome della funzione stessa può variare da piattaforma a piattaforma.
Ad esempio, Aspire sta utilizzando l’API del marketplace dei creatori per la loro nuova integrazione di Instagram Direct Messaging che consente agli utenti di invitare i creatori alle loro campagne tramite la funzione di chat nativa di Instagram, direttamente da Aspire. La soluzione di integrazione include anche funzionalità di ascolto sociale che forniranno approfondimenti sulle menzioni del marchio nelle storie di Instagram.
Qual è la differenza tra l’API del creator marketplace di Instagram e l’API del creator marketplace di TikTok?
Sia l’API del marketplace dei creatori di Instagram che l’API del marketplace dei creatori di TikTok sono progettate per aiutare i marchi a connettersi con i creatori di contenuti per collaborazioni. Questo parla di una tendenza più ampia nel mercato in cui le piattaforme di social media stanno dando la priorità a migliori relazioni tra marchi e creatori.
Il mercato dei creatori di Instagram offre strumenti per la scoperta dei creatori, messaggi di partnership e dettagli del progetto, mentre il mercato dei creatori di TikTok offre ricerca, sensibilizzazione e risultati dei creatori. Entrambe le piattaforme offrono analisi per misurare le prestazioni delle campagne, ma l’API del creator marketplace di TikTok fornisce dati più granulari su dati demografici del pubblico, tendenze di crescita, video con le migliori prestazioni e rapporti sulle campagne in tempo reale. Molti marchi stanno sfruttando entrambi per assicurarsi di avere una copertura omnicanale e ottenere i migliori risultati.
Porta le tue campagne Instagram al livello successivo
L’API del marketplace dei creatori di Instagram è un punto di svolta sia per i creatori che per i marchi. È un nuovo modo per i partner di marketing di Meta di creare strumenti efficaci per aiutare a ottimizzare il flusso di lavoro di marketing degli influencer dei marchi, pur continuando a dare la priorità ai dati di prima parte. Se non stai già utilizzando una piattaforma di influencer marketing per semplificare le tue partnership, la nuova API del marketplace dei creatori di Instagram potrebbe essere la ragione perfetta per investire in una.
