Pinterest ha fornito alcuni nuovi suggerimenti per gli annunci Pin, basati su vari studi sull’impatto del brand, incorporando il feedback di oltre 120.000 Pinner. I dati mostrano che l’adozione di un approccio multiformato e in più fasi può fornire ritorni maggiori, con i marchi che si concentrano su consapevolezza, considerazione e conversione che registrano, in media, tassi di conversione tre volte superiori rispetto a quelli allineati con un solo obiettivo.
Ecco uno sguardo ai suggerimenti chiave di Pinterest:
Sperimenta con più obiettivi
Come notato, il principale punto di azione di Pinterest è che gli inserzionisti dovrebbero mirare a rivolgersi ai consumatori in ogni fase del ciclo di acquisto, invece di concentrarsi su un solo aspetto.
Come da Pinterest:
“Adottando più di un obiettivo, gli inserzionisti hanno registrato un aumento delle vendite fino al 57%. Se ti concentri solo sulla conversione, potresti rinunciare a raggiungere nuovi clienti più avanti nella canalizzazione.
Naturalmente, Pinterest direbbe che, poiché più annunci equivalgono a più soldi per loro, ma i dati mostrano che concentrarsi su un focus più ampio, che incorpora ogni elemento, offre più possibilità di connettersi con gli utenti di Pinterest, che possono fornire risultati migliori.
Aumenta la tua spesa verso i video
Come con tutte le piattaforme social, il video è il formato più coinvolgente su Pinterest ed è il veicolo di messaggistica più risonante per i marchi.
Il video nell’app ha un tale impatto che Pinterest consiglia ai marchi di puntare a includere tra il 50% e il 60% del loro piano media, al fine di massimizzare il ROI e la risposta.
Gli Idea Pin sono ora il formato chiave di Pinterest su questo fronte, il suo feed verticale a schermo intero simile a TikTok e, sulla base dei dati, si sta rivelando il metodo di messaggistica del marchio più efficace.
Mantieni fresca la tua campagna
L’inclusione di variazioni dell’annuncio nel tuo mix creativo può anche migliorare il rendimento della tua campagna Pinterest.
“Una campagna con 10-15 esecuzioni creative (in un periodo di due mesi) può aumentare di 3,2 volte il ricordo dell’annuncio. Mentre una campagna con oltre 16 esecuzioni creative può raddoppiare l’aumento della preferenza”.
Ci sono molte varianti da inventare, ma Pinterest nota anche che l’utilizzo di 3+ formati di annunci può aumentare la consapevolezza di 3 volte, quindi non hai necessariamente bisogno di 16 o più versioni di ogni annuncio, solo alcune per mantenere le cose fresche e mantenere le tue promozioni più coinvolgenti.
Adotta un approccio olistico alla misurazione
Infine, Pinterest consiglia ai marchi di farlo collegare i loro sforzi di costruzione e acquisizione del marchio nella canalizzazione superiore all’attività di rendimento della canalizzazione inferiore, al fine di ottenere un vero indicatore delle prestazioni della campagna.
“I video dimostrativi, le ricette e i tutorial misurano aumenti della canalizzazione medio-bassa sostanzialmente più forti, come l’impatto di 12 volte sulla preferenza del marchio e di 8,5 volte sull’intenzione di acquisto. Per massimizzare i risultati, scegli il formato dell’annuncio che meglio si adatta ai tuoi obiettivi e mira a educare e ispirare i Pinner a incorporare i tuoi prodotti o il tuo marchio nella loro vita in modi pertinenti.
In altre parole, è necessario considerare il rendimento di ciascun aspetto in un senso più ampio della campagna, invece di misurare ciascun elemento rispetto agli stessi punti dati.
Queste sono alcune note interessanti, che potrebbero aiutarti a mettere insieme una strategia di marketing Pinterest più efficace. E con 450 milioni di utenti, un aumento e un’elevata intenzione di acquisto, vale la pena considerare la piattaforma e il suo potenziale valore per le tue promozioni.
Puoi leggere altri suggerimenti per l’impostazione della campagna Pinterest qui.
