In questo Ask an SEO, Mouna chiede:
“Dovremmo usare una parola chiave anche quando non disponiamo di dati sul volume o sulla difficoltà della parola chiave? A volte non ci sono informazioni su [tool name redacted] riguardo ad alcune parole chiave?”
Ottima domanda, Mouna!
E la risposta è sì, dovresti concentrarti su parole chiave con volume di ricerca pari a zero quando ha senso per la tua azienda.
Ecco quattro esempi per presentare il caso aziendale se ti viene chiesto: “Perché dovremmo concentrarci su domande che nessuno sta cercando?”
Diamo un’occhiata più da vicino a ciascuno di questi esempi.
1. Stai costruendo una struttura del sito
Sui siti di e-commerce e sui siti creati per il branding, la quantità di pagine e contenuti principali del sito Web è normalmente limitata.
Avendo questi argomenti pertinenti a ciò che fa la tua azienda o organizzazione, puoi utilizzare parole chiave ed entità con volume di ricerca pari a zero per creare contenuti rilevanti per l’attualità.
Questo contenuto aiuta i motori di ricerca e i potenziali clienti a sapere cosa fai e quali pagine forniscono tali soluzioni.
Mentre menzioni o dimostri un prodotto o un servizio, puoi creare la pagina di conversione con un link interno. Questo è un modo naturale per costruire una struttura del sito per la SEO e aiutare il visitatore del sito allo stesso tempo.
E se la pagina riceve backlink da fonti di qualità, potrebbe potenziare le altre tue pagine per una maggiore spinta SEO.
Suggerimento professionale: Solo perché uno strumento mostra che non c’è volume di ricerca, non significa che ci sono zero persone che cercano.
Se costruisci un’esperienza di qualità, potresti diventare il sito web che viene citato perché giornalisti e blogger cercano risorse.
2. Perché i clienti chiedono
Uno strumento SEO non sa cosa chiedono i tuoi clienti. Possono solo proporre variazioni di domande e fare ipotesi su quante persone stanno attivamente cercando.
Parla con il tuo team di assistenza clienti e ottieni il database delle domande della chat dal vivo.
Se i tuoi clienti stanno ponendo attivamente queste domande e la domanda o la frase viene visualizzata negli strumenti SEO, significa che in realtà esiste un volume di ricerca, ed è probabile che sia anche un volume di ricerca ad alto intento.
Una parola chiave ad alto intento con 100 ricerche mensili potrebbe generare più entrate rispetto a una frase a basso intento con 10.000, poiché la persona è più avanti nella canalizzazione di vendita e cerca di convertire.
Suggerimento professionale: Poiché sai che la persona sta cercando una risposta specifica e il tuo team di assistenza clienti ha mostrato cosa risponde alla domanda e converte il cliente, hai un vantaggio basato sui dati rispetto a qualcuno che fa un tentativo al buio e va con la ricerca online.
Un’opzione è creare un post di blog dedicato per l’argomento.
Se c’è una parte di istruzioni, prova ad aggiungere una dimostrazione video e scegli i risultati di YouTube e Google Video.
E se è qualcosa che le persone chiedono che è direttamente correlato all’uso di un prodotto o servizio, considera di aggiungerlo al testo sulla pagina del tuo prodotto o servizio, in quanto potrebbe portare a un tasso di conversione più elevato. Questa potrebbe anche essere una buona aggiunta a una FAQ.
Rispondendo a queste domande per le persone che stanno pensando di fare acquisti con te o di utilizzare i tuoi servizi, puoi far loro sapere che si trovano nel posto giusto.
Ciò riduce il carico di lavoro dell’assistenza clienti perché non rispondono più volte alla stessa cosa e offre ai team di social media e PPC una nuova risorsa per far sbarcare le persone.
3. Il remarketing è più economico dell’acquisizione
Se riesci a coinvolgere la persona attraverso la SEO, puoi taggarla con i pixel di remarketing.
Invece di fare offerte per le grandi parole chiave in cui hai bisogno di un budget enorme, puoi taggare la persona più in alto nella canalizzazione di vendita e riportarla indietro per pochi centesimi sul dollaro.
Il vantaggio aggiuntivo qui è che hai dato loro una soluzione nel contenuto senza un duro discorso di vendita. Se hai fatto un buon lavoro, guadagni la loro fiducia.
Ora, man mano che i tuoi annunci di remarketing vengono mostrati a loro, hai già creato credibilità e fiducia e puoi invogliarli a tornare su post più pertinenti o conversioni dirette.
Ma tutto dipende dall’argomento e da dove si trova la persona nella tua canalizzazione di vendita.
4. I tuoi contenuti possono apparire per frasi più grandi
Anche se la frase o la domanda a coda lunga non ha volume di ricerca, digita la frase di volume più breve in un motore di ricerca in modalità di navigazione in incognito. Potresti scoprire che la domanda appare effettivamente in quanto segue e puoi prendere il traffico da:
- Le persone chiedono anche.
- Ricerche correlate.
- Video.
- Pannelli conoscitivi.
- Altro.
Se i titoli di questi, o le risposte, sono gli stessi del tuo argomento, potresti sostituirli creando un’esperienza utente più pertinente e migliore. Anche se la tua frase ha un volume di ricerca pari a zero, viene comunque visualizzata per una frase con 20.000 ricerche mensili. È un trucco che usiamo con alcuni dei nostri clienti che hanno siti più recenti e non sono pronti per la creazione di link.
Guarda cosa manca, ma è necessario, per fornire una soluzione all’argomento e creala. Se gli attuali migliori siti hanno un’ottima risposta, ma la risposta è sepolta sotto la confusione, crea contenuti che diano prima la risposta e poi forniscano più soluzioni.
Suggerimento professionale: A volte lo faccio su YouTube. Cerco i video visualizzati nei risultati migliori per le frasi grandi e poi guardo per vedere cosa viene riprodotto dopo ciascuna.
Da lì studio perché questi video sono consigliati, cosa mancano e cosa hanno in comune gli altri video.
Quindi, creo un video migliore e cerco di attirare lo spettatore senza cercare la frase principale.
Insomma
Sì, vale la pena cercare parole chiave con volume di ricerca pari a zero, ma solo se sono pertinenti per la tua attività.
Possono aumentare le conversioni per le persone nella tua canalizzazione, essere utilizzate da più canali e portare traffico di cui gli strumenti SEO non tengono conto.
Altre risorse:
Foto di presentazione: Roman Samborskyi/Shutterstock
