TikTok sta cercando di aiutare gli esperti di marketing a continuare a tenere traccia dei dati di coinvolgimento, nonostante il graduale allontanamento dal tracciamento dei cookie, attraverso una nuova partnership con Dentsu, che fornirà un tracciamento web alternativo tramite il processo “Digital X” di Dentsu.
Il nuovo processo consentirà agli inserzionisti di tenere traccia dei dati degli utenti tramite l’API TikTok Events, che sarà integrata in X-Stack.
Come da TikTok:
“X-Stack Connect di Dentsu Digital è una piattaforma di misurazione lato server che aiuta gli inserzionisti a misurare i comportamenti online sui siti Web utilizzando i registri di accesso al server con il consenso dell’utente. I profili possono essere costruiti attorno ad azioni come visite al sito Web, accessi e informazioni sull’inserimento di moduli.
In sostanza, l’integrazione consentirà un maggiore monitoraggio delle risposte per misurare l’efficacia delle tue campagne TikTok, anche se il monitoraggio dei cookie verrà gradualmente eliminato.
Tutte le piattaforme social stanno lavorando per fornire soluzioni di monitoraggio alternative per garantire che la misurazione delle prestazioni della campagna possa continuare, nonostante le crescenti restrizioni sul flusso di dati. Meta, ad esempio, afferma di aver perso miliardi a causa dell’aggiornamento iOS 14 di Apple e degli utenti che rinunciano sempre più al tracciamento dei dati e con Google che cerca anche di ridimensionare il tracciamento sul Web, il panorama delle misurazioni sta diventando sempre più restrittivo.
Alcuni stanno cercando una maggiore automazione per massimizzare le prestazioni degli annunci, mentre vari fornitori di terze parti, come Dentsu, stanno ora lavorando anche per fornire soluzioni alternative che consentano il tracciamento integrato dei dati, nel rispetto della privacy.
Alla fine, gruppi di queste piattaforme si uniranno per fornire database più completi di dati utente consentiti, che sostituiranno in gran parte i sistemi attuali e consentiranno un monitoraggio migliore. Ma fino ad allora, l’unica alternativa sarà utilizzare varie opzioni, come questa, per ottenere una migliore gestione della risposta.
Puoi leggere ulteriori informazioni sull’integrazione Dentsu X-Stack di TikTok qui.
