Meta Pause Reels Bonus Program mentre sviluppa un nuovo sistema di compartecipazione alle entrate pubblicitarie


Meta sta ripensando la sua strategia di monetizzazione dei contenuti in forma abbreviata, con la società che annuncia che sta sospendendo il suo programma bonus Reels Play negli Stati Uniti, al fine di concentrarsi invece su un sistema di compartecipazione alle entrate.

Come riportato da Business Insider:

“Meta sospenderà il suo bonus US Reels Play, un programma che pagava ai creatori una somma mensile per accumulare visualizzazioni sui loro Reels. La pausa avrà un impatto sui creatori con sede negli Stati Uniti sia su Instagram che su Facebook. Eventuali bonus Reels in corso a cui un creatore si è iscritto verranno onorati per i prossimi 30 giorni.

La mossa non sorprende, date le sfide che tutte le piattaforme hanno dovuto affrontare nell’implementare efficaci programmi di monetizzazione in forma abbreviata.

I contenuti in formato breve sono invariabilmente più difficili da monetizzare a causa della mancanza di annunci in-stream, il che significa che il rendimento degli annunci non può essere attribuito direttamente a un creatore e/o ai suoi contenuti. Ciò ha lasciato la maggior parte delle piattaforme che dipendono dai programmi di fondi dei creatori, ma il problema con quel sistema è che l’importo del fondo rimane generalmente stagnante, poiché più creatori si iscrivono, il che diluisce la quota complessiva di ciascun partecipante.

Il risultato finale, quindi, è che i creatori vengono pagati meno, nonostante abbiano prestazioni migliori, il che è l’opposto di come dovrebbero funzionare i programmi di monetizzazione. La variabilità dei pagamenti rende quindi anche impossibile per i creatori sapere cosa guadagneranno dai loro sforzi, di mese in mese.

Ecco perché YouTube è passato a un nuovo modello di compartecipazione alle entrate per Short, che finora ha prodotto risultati contrastanti. TikTok sta inoltre sviluppando nuovi piani di compartecipazione alle entrate, insieme a offerte di abbonamento, come “Serie”, che consente ai creatori di pagare contenuti di forma più lunga.

Meta sta anche lavorando alla quota di compartecipazione alle entrate pubblicitarie per Reels.

All’inizio di questa settimana, il capo di Facebook Tom Alison ha fornito una panoramica generale dei suoi sforzi in quest’area:

“Nel corso degli anni abbiamo creato una delle offerte di monetizzazione più solide di qualsiasi app per creatori, in modo che i creatori possano guadagnare denaro nei modi che hanno più senso per loro. Quest’anno ci concentriamo sull’adattamento e il miglioramento di questi strumenti per i video di breve durata. Continueremo a espandere i nostri annunci sui test di Facebook Reels per aiutare più creatori a guadagnare entrate pubblicitarie per i loro Reels e far crescere i regali virtuali tramite Stars on Reels”.

I regali virtuali e gli abbonamenti ai creatori sono utili offerte di monetizzazione supplementari, ma Meta sa che dovrà almeno corrispondere ai programmi di entrate di YouTube se vuole mantenere i migliori talenti che pubblicano sulle sue app.

Il principale vantaggio di YouTube in questo senso è il suo programma partner di grande successo, che ogni anno paga miliardi ai creatori, in base al posizionamento degli annunci all’interno dei loro video clip più lunghi. E sebbene il suo sistema di monetizzazione di Shorts non sia ancora allo stesso livello, gli utenti di YouTube possono ancora utilizzare Short come mezzo per riportare il pubblico al loro canale YouTube principale, che, insieme, attualmente fornisce il miglior potenziale di monetizzazione per i creatori, in generale.

Come osserva Alison, Instagram e Facebook offrono anche un buon potenziale di guadagno, ma hanno ancora del lavoro da fare per implementare un sistema equivalente, con la monetizzazione di Reels ancora molto lontana dall’essere un percorso praticabile e prezioso per questo.

Qual è la sfida prima di essa. I fondi dei creatori sono buoni come punto di partenza, ma i sistemi devono evolversi e ora Meta sta facendo pressione sui propri team affinché trovino un sistema migliore per sostituire quel processo.

Sarà interessante vedere cosa escogita l’azienda, mentre cerca di sviluppare la sua alternativa.

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