Guida agli aggiornamenti di Google sul sistema di contenuti utili e sulla scoperta del traffico

Google ha aggiornato la documentazione di Search Central Discover per sostituire la guida su EAT con una nuova guida che sposta l’attenzione verso la raccomandazione di contenuti utili. Il chiarimento nella guida coincide con un aggiornamento simultaneo alla guida del sistema di contenuti utili che aggiunge una menzione del contenuto di Google Discover.

Google Discover fa parte della ricerca

Le modifiche alla documentazione di Google sottolineano il fatto che Google Discover è una funzionalità di Ricerca Google.

È un modo per far emergere contenuti pertinenti agli interessi degli utenti, ma senza richiedere agli utenti di digitare parole chiave.

Sebbene Discover faccia parte della ricerca, Search Console offre un rapporto Google Discover che fornisce dati specifici sul traffico basato su Discover (consulta il rapporto Discover di Search Console qui).

Google rimuove la guida su EAT

La pagina Google Discover di Search Central ha rimosso un paragrafo e ne ha aggiunto un altro al suo posto.

Il paragrafo rimosso riguardava l’importanza di coltivare contenuti con le qualità di EAT.

EAT è l’acronimo di Competenza, Autorevolezza e Affidabilità, qualità che le Quality Raters Guidelines di Google raccomandano ai valutatori di ricercare in determinati tipi di contenuti (come nelle nicchie mediali e finanziarie).

Questo è ciò che è stato rimosso:

“I nostri sistemi automatizzati espongono contenuti in Discover da siti che hanno molte singole pagine che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT).

Coloro che desiderano migliorare EAT possono prendere in considerazione alcune delle stesse domande che incoraggiamo i proprietari di siti a prendere in considerazione per la ricerca.

Sebbene Search e Discover siano diversi, i principi generali di EAT applicati ai contenuti al loro interno sono simili.

Non lo prenderei come un segno che EAT (o EEAT) non esiste più.

Il motivo per cui la menzione di EAT è stata rimossa probabilmente ha più a che fare con il concetto di EAT ridondante quando vengono richiamati contenuti utili e il sistema di contenuti utili in una documentazione di Google Search Central.

Google consiglia contenuti utili per Discover

Il chiarimento alla documentazione di Search Central chiarisce che la scrittura di contenuti utili è importante per qualificarsi per il traffico Discover.

Consigliare alle persone di creare contenuti utili è più attuabile che chiedere loro di rendere i loro siti più EAT.

Una notevole quantità di disinformazione e confusione è cresciuta attorno all’argomento EAT.

La mancanza di consigli esplicitamente attuabili da parte di Google su EAT ha lasciato un vuoto perché alcuni intervenissero e offrissero le loro ipotesi su come manipolare il segnale di ranking EAT inesistente.

Ma è colpa di Google per non aver anticipato il treno EAT prima che i SEO lasciassero la stazione con esso.

La guida sul sistema di contenuti di essere utili è significativamente più attuabile.

Questo è ciò che Google ha aggiunto alla documentazione di Search Central Discover:

“Come parte della Ricerca Google, Discover utilizza molti degli stessi segnali e sistemi utilizzati dalla Ricerca per determinare quali sono i contenuti utili e incentrati sulle persone.

Detto questo, coloro che cercano il successo con Discover dovrebbero rivedere i nostri consigli sulla creazione di contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone”.

Ancora una volta, non leggerei troppo su Google che sostituisce il contenuto relativo a EAT con contenuto correlato al sistema di contenuti utili.

Il sistema di contenuti utili si applica a Google Discover

La documentazione di Google Discover non menziona specificamente il sistema di contenuti utili in relazione all’idoneità per il traffico di Discover.

Ma la documentazione di Search Central è stata appena aggiornata per collegare direttamente il traffico di Discover al sistema di contenuti utili.
Google ha aggiornato uno dei paragrafi per includere una menzione di Google Discover. A parte l’inclusione di una menzione di Discover traffic, il paragrafo rimane relativamente lo stesso.

Questo è il paragrafo originale della pagina Helpful Content System di Google:

“Il sistema genera un segnale a livello di sito che consideriamo tra molti altri segnali per il posizionamento delle pagine web.

I nostri sistemi identificano automaticamente i contenuti che sembrano avere poco valore, poco valore aggiunto o comunque non sono particolarmente utili per coloro che effettuano ricerche”.

Questo è il passaggio aggiornato dalla stessa pagina web:

“Il sistema genera un segnale a livello di sito che consideriamo tra molti altri segnali da utilizzare nella Ricerca Google (che include Discover).

Il sistema identifica automaticamente i contenuti che sembrano avere poco valore, poco valore aggiunto o comunque non sono particolarmente utili per le persone”.

Probabilmente non è una coincidenza che la pagina di Google Discover sia stata aggiornata per incoraggiare gli editori a concentrarsi sui contenuti utili nello stesso giorno in cui anche la documentazione del sistema di contenuti utili è stata aggiornata per includere le pagine di Discover.

Il segnale di contenuto utile influisce su Discover?

Nonostante il fatto che la documentazione del sistema di contenuti utili sia cambiata in Google Discover nella pagina, si è verificata una certa confusione (punta di cappello a Barry Schwartz)

Una discussione in corso su Mastodon su Discover si è intersecata con la guida aggiornata sul segnale di contenuto utile e su Discover Content.

John Mueller ha risposto se l’aggiornamento dello spam e l’utile aggiornamento del contenuto influiranno sul traffico di Discover.

John Mueller ha risposto sul sito di social media Mastodon che sarebbe stato pronto nel marzo 2023:

“…dovrebbe essere pronto all’inizio di marzo (le cose sono un po’ più lente dal momento che il formato sta subendo un rinnovamento visivo :-)). Pazienza?”

Il giorno successivo Mueller si è collegato al documento aggiornato di Google Discover, scrivendo:

“…abbiamo questo adesso…”

Nella stessa discussione collegata a quanto sopra, Barry Schwartz ha proseguito chiedendo quando l’aggiornamento dei contenuti utili ha iniziato a interessare Google Discover.

È qui che le cose sono diventate confuse.

Danny Sullivan ha risposto:

“Discover non lo usa ancora.

Ma il segnale è disponibile per l’uso per qualsiasi cosa in Ricerca Google (incluso Discover), come dice la pagina della guida.

Non è probabile che confermiamo quando/se è stato effettivamente utilizzato così come non lo faremo per ogni segnale di ricerca.

Ma in generale, se vuoi avere successo con Discover, che fa parte della Ricerca, ha senso prestare attenzione a ciò che è utile con la Ricerca”.

A questo punto è utile fare riferimento alla documentazione di Helpful Content System appena aggiornata in cui si dice:

“Come funziona il sistema di contenuti utili

Il sistema genera un segnale a livello di sito che consideriamo tra molti altri segnali da utilizzare nella Ricerca Google (che include Discover). Il sistema identifica automaticamente i contenuti che sembrano avere poco valore, poco valore aggiunto o comunque non sono particolarmente utili per le persone”.

Il cambiamento nella documentazione del sistema di contenuti utili è stato specificamente quello di aggiungere la parola Discover in quella sezione.

Quel cambiamento rimane sulla pagina quindi apparentemente non è cambiato nulla?

Leggi e confronta la documentazione:

Documentazione di scoperta originale

Documentazione Discover aggiornata

Documentazione originale sui contenuti utili

Documentazione sui contenuti utili aggiornata

Immagine in primo piano di Shutterstock/Asier Romero