Pinterest sta testando una nuova unità pubblicitaria “Premiere Spotlight”, che collocherebbe la promozione di un marchio nella parte superiore dello schermo della pagina di ricerca dell’app.
Come puoi vedere in questo esempio, Kohl’s, il primo partner a testare la nuova unità pubblicitaria, ha riservato un posizionamento premium nella schermata di ricerca, che potrebbe dargli un notevole aumento dell’esposizione e raggiungere i Pinner quando cercano prodotti nel app.
Premiere Spotlight offrirà agli inserzionisti una posizione privilegiata per 24 ore, con promozioni video coinvolgenti che verranno attivate in-stream. Tocca l’invito all’azione “Visita sito” nell’annuncio e verrai indirizzato al sito Web del marchio, che si apre all’interno dell’app Pinterest, consentendo agli inserzionisti di ottenere una risposta diretta dalla promozione.
È un’opzione pubblicitaria immediata che attira molto l’attenzione, che sarà senza dubbio popolare tra i grandi inserzionisti nell’app, anche se potrebbe anche essere proibitiva per i marchi più piccoli. Pinterest non ha ancora rilasciato i costi ufficiali dell’unità pubblicitaria, ma sembra probabile che sia un’opzione premium, il che potrebbe renderla una considerazione minore per la maggioranza.
Ma è un altro indicatore dell’evoluzione delle offerte di annunci video di Pinterest e della direzione in cui si sta muovendo con i suoi elementi promozionali. E con 450 milioni di utenti, e in aumento, e la maggior parte di loro arriva sulla piattaforma con l’intenzione di fare acquisti, sta sicuramente diventando una considerazione più importante per entrare in contatto con i consumatori interessati e promuovere contenuti pertinenti in-stream.
E come tutte le piattaforme, il video è ora un elemento più importante nell’app. Il grande obiettivo di Pinterest qui sono gli Idea Pin, che stanno guidando una maggiore adozione e utilizzo, con un’offerta complessiva di video in aumento del 30% su base annua.
Ha senso, quindi, che Pinterest si appoggi a questo dove può, e queste nuove unità pubblicitarie aiuteranno sicuramente i marchi ad attirare l’attenzione e ad allinearsi con i comportamenti degli utenti in evoluzione.
Premiere Spotlight è in beta testing con partner selezionati, con un lancio più ampio in arrivo nel corso dell’anno.
