Quindi, non è un ottimo inizio per il nuovo processo di compartecipazione alle entrate pubblicitarie di Short di YouTube.
Il mese scorso, YouTube ha lanciato il suo tanto atteso programma di compartecipazione alle entrate di Shorts, che essenzialmente raggruppa tutte le entrate generate tramite gli annunci di Shorts, quindi ridistribuisce circa la metà di quel denaro ai migliori creatori di Shorts, in base al numero di visualizzazioni, all’idoneità e così via.
Questo è un modello di finanziamento molto più sostenibile ed equo rispetto agli attuali programmi di fondi per i creatori gestiti all’interno di altre offerte di video di breve durata, che hanno finito per irizzare i creatori a causa di pagamenti incoerenti e porzioni in calo di un importo statico, man mano che più creatori entrano a far parte.
Il modello di finanziamento più adattabile di YouTube, quindi, sembra una strada migliore da percorrere, con pagamenti proporzionati alle entrate e basati sulle prestazioni video, che dovrebbero essere più affidabili, più eque e dovrebbero vedere i creatori di breve durata essere pagati meglio per il loro lavoro .
“Dovrebbe” essere il termine chiave qui.
Vari creatori hanno condiviso approfondimenti sui pagamenti che hanno visto dal nuovo sistema di finanziamento di Shorts e non è eccezionale.
Come puoi vedere in questo esempio della star di YouTube Zach King, nonostante abbia generato 196 milioni di visualizzazioni con i suoi cortometraggi nel primo mese del programma, King ha portato a casa solo $ 2.918 di compartecipazione alle entrate.
I risultati di King sono inferiori a $ 0,02 RPM, ma alcuni altri creatori di Shorts hanno riferito di aver visto $ 0,04 RPM. Il che non è ancora eccezionale, ma è leggermente migliore.
Ma poi di nuovo, come osserva King, è ancora meglio del Creator Fund di TikTok e migliore delle attuali offerte di monetizzazione di Instagram per Reels.
King osserva inoltre che ci sono maggiori vantaggi in Shorts, per quanto riguarda l’esposizione e la costruzione del marchio, rispetto alla monetizzazione diretta.
“Quando guardo quasi 197 milioni di visualizzazioni in un mese, non guardo il pagamento che ricevo dalla piattaforma, guardo l’esposizione e il mio CPM e il costo per ottenere quelle visualizzazioni. In questo momento è un costo estremamente basso rispetto all’esposizione, motivo per cui non si tratta del pagamento, ma della costruzione del marchio. La mia ipotesi è che la monetizzazione di YT aumenterà lentamente nel corso degli anni e favorirà i creatori, ma l’esposizione e numeri come questi saranno più difficili da raggiungere”.
Questa è la proposta di valore chiave di YouTube nella battaglia dei video in formato breve: YouTube paga miliardi ai creator ogni anno tramite il Programma partner di YouTube e gli Short possono fungere da elemento complementare che può quindi suscitare interesse nel tuo canale YouTube principale. Quindi il potenziale di monetizzazione combinato dell’app è di gran lunga superiore a quello che qualsiasi altra piattaforma è vicina al raggiungimento.
Sono i primi giorni e, come osserva King, YouTube probabilmente migliorerà i suoi modelli per la monetizzazione in forma abbreviata, poiché sembra battere le app della concorrenza. Ma anche senza miglioramenti, le opportunità di monetizzazione su YouTube sono più significative e ci vorranno grandi cambiamenti su TikTok o Meta per recuperare il ritardo.
Ma al momento non esiste un percorso diretto per guadagnare milioni da clip di breve durata.
