Come marketer che deve affrontare l’incertezza economica (e i conseguenti tagli di budget), è più importante che mai valutare la strategia digitale della tua azienda.
Quindi, come massimizzi i risultati se hai meno risorse e fondi con cui lavorare?
Come dovresti allocare il tuo budget di marketing per generare il massimo ritorno sull’investimento (ROI) possibile?
Il 22 febbraio ho moderato un webinar con Ryan Maloney, Manager of SEO Success presso Conductor, e Alice Tonks, Paid Search Customer Success Manager presso Adthena.
Maloney e Tonks hanno illustrato cinque modi per sfruttare in modo efficace la ricerca a pagamento e organica per aumentare le prestazioni e far crescere la tua attività quest’anno.
Ecco una sintesi del webinar. Per accedere all’intera presentazione, compilare il modulo.
Lo stato della ricerca
Mentre le aziende iniziano a stringere i portafogli a causa di una diminuzione della spesa dei consumatori, stiamo imparando che sta diventando ancora più importante utilizzare strategie organiche per raccogliere quanto più traffico possibile.
Ma prima di approfondire il modo in cui lavoro retribuito e organico lavorano insieme, distinguiamo ricerca organica da ricerca a pagamento Primo.
UN ricerca organica (Search Engine Optimization o SEO) risultato è qualsiasi risultato di query di ricerca su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) che viene guadagnato anziché pagato.
D’altra parte, Ricerca a pagamento (Search Engine Marketing o SEM) i risultati sono annunci pubblicitari a pagamento che compaiono sulla SERP.
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5 modi per combinare SEO e SEM per un ROI di marketing più efficace
Ecco la formula vincente per trasformare il tuo business e aumentare le tue entrate: combina la SEO con il SEM per un ROI di marketing imbattibile.
Ecco cinque modi per assicurarti che il tuo successo online salga alle stelle.
1. Allocare la spesa per la ricerca a pagamento utilizzando gli approfondimenti sulle prestazioni della ricerca organica.
Inizia utilizzando la ricerca per parole chiave per capire dove stai sottoperformando.
Questo ti aiuterà a capire il tuo pubblico di destinazione e a ridurre le spese pubblicitarie non necessarie.
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2. Informa la tua strategia di contenuto con le prestazioni delle parole chiave SEM.
Identifica i tuoi termini a pagamento più preziosi, quindi collabora con i tuoi autori di contenuti per incorporare termini di alto valore in contenuti organici.
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3. Eseguire ricerche competitive utilizzando approfondimenti a pagamento e organici.
Conosci i tuoi concorrenti e classificali di conseguenza. Quindi, analizzali in modo incrociato con la tua ricerca a pagamento e organica per ottenere un quadro più chiaro del panorama.
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4. Incorporare le migliori pratiche SEO durante la creazione di campagne a pagamento.
Quando crei campagne a pagamento, evita l’auto-cannibalizzazione delle tue parole chiave con targeting organico per allineare la salute tecnica del tuo sito web.
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5. Abilita la comunicazione e la collaborazione tra team.
Dopo aver ottenuto la storia completa, monitora e condividi le prestazioni con i team SEO e SEM. Quindi, lavora insieme per possedere le tue SERP mirate.
[Slides] 5 modi per combinare SEO e SEM per un ROI di marketing più efficace
Ecco la presentazione:
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In che modo il percorso del cliente influenza la tua strategia per i contenuti
In questa sessione, Wayne Cichanski, Vice President of Search and Site Experience presso iQuanti, e Jill Perlberg, Vice President e Head of Content Strategy and Client Experience Marketing presso Northwestern Mutual, discutono dei modi per padroneggiare il percorso del cliente e spostare i potenziali clienti dall’interesse all’azione .
Crediti immagine:
Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca
